拥有国际奢侈品牌之后的思考
来源作者：本站 发布时间：2012-06-18 08:01:52
引进国际奢侈品牌只是商业街发展的第一步，其最终目的是弘扬民族品牌，使之走向国际。
商业街满目都是外国品牌，是否就变成国际商业街了？那样的景观是中国消费者和国外游客希望看见的吗？相信外国游客到了上海，总是希望买到一些中国品牌商品的。打开市场大门，引进国际奢侈品牌的目的：1、别人有的，我们也要有，没有就没“面子”。在中国文化“趋同”价值观的作用下，引进国际奢侈品牌，追求“拥有”的感觉。2、把国人在海外购买国外奢侈品的巨大消费力拉回国内。据国外统计，今年春节期间，中国人在境外奢侈品消费累计达72亿美元。
其实，引进的最终目的是为了我们民族的品牌走向国际舞台。坚持地做好品牌文化，是怎么样做创意管理、财务管理、市场营销，形成一个产业。相信，在不久的将来，中国消费者会在法国、意大利的商业街上看到来自淮海路、南京路的中国奢侈品牌。
那么如何改善商业街的经营环境，让它适合国际奢侈品牌和民族创新品牌的生存和发展？
建立国际化的运营管理模式
目前本地企业与外商企业各占半壁江山，各自为文化习惯不同，运营管理模式不同。商业街的管理运营模式转型要从学习和培育街区文化做起。企业管理有一句经典的话：10人的企业靠老板管，100人的企业靠制度管，1000人的企业靠文化管。商业街的管理与企业管理是同样的道理，企业的自律和发自内心的积极性来自他们的价值观，来自对街区文化的认同。外商企业习惯于商业街自治、自律的法制管理模式，尤其欧美的品牌企业，习惯于按法律规定办事，超出法律的事不做。
建立统一的街区文化
国际著名的商业街一定是具有独特文化底蕴、有自己个性的商业街，没有文化个性的商业街绝对称不上国际商业街。消费者逛街不仅仅是为了购物，在社区商业如此发达的今天，许多人在商业街上逛的过程比买东西更重要。体验经济时代要我们更加重视商业街品牌文化识别性，新的时代促使我们商业街转型发展。单就街区文化而言，是不同的生活方式对不同文化的追求。
建立统一的市场营销
一家餐厅再有名，消费者不可能是空降到餐厅来，一定是走进这片街区。因此，一个街区有名比某个餐厅有名更重要。上海新天地的做法是运营部收取的物业管理费中包含宣传推广费。新天地的租户大部分来自境外的投资企业，大家认同这种文化，都愿意交付统一宣传推广费。
建立国际化的运营管理模式，建立统一的街区文化识别，建立统一的市场营销，是改善商业街经营环境，促使国际奢侈品牌和民族创新品牌生存和发展的关键所在。 摘自国际商业 周永平 文
2012年亚太地区最有价值的零售品牌（单位：百万美元）
| 排名 | 品牌 | 品牌价值 | 升降 | ||
| 1 | 沃尔沃斯 | Woolworths | 澳大利亚 | 4203 | 5% |
| 2 | 优衣库 | Uniqlo | 日本 | 2949 | 13% |
| 3 | 哈维诺曼零售 | Harvey Norman | 澳大利亚 | 873 | -3% |
| 4 | 梅亚百货 | Myer | 澳大利亚 | 599 | 13% |
| 5 | 大卫琼斯 | David Jones | 澳大利亚 | 562 | -8% |
| 6 | 苏宁电器 | Suning | 中国 | 493 | 1% |
| 7 | 无印良品 | Muji | 日本 | 355 | 新 |
| 8 | 百丽 | Belle | 中国 | 310 | 新 |
| 9 | 宜得利家居 | Nitori | 日本 | 275 | 新 |
| 10 | 山田电机 | Yamada Denki | 日本 | 265 | 10% |
| 11 | 埃斯普利特 | Esprit | 中国香港 | 258 | 新 |
| 12 | 伊藤洋华堂 | Ito Yokado | 日本 | 242 | 20% |
| 13 | 永旺 | Aeon | 日本 | 238 | 新 |
| 14 | ABC鞋店 | ABC Mart | 日本 | 208 | 新 |
| 15 | 美特斯邦威 | Metersbonwe | 中国 | 202 | -50% |